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2018年世界杯已經(jīng)接近尾聲了，那么巴西淘汰后，法國(guó)成了世界杯冠軍熱們?nèi)芜x，那么我下面來(lái)看下，看看大牛們的分析。

2018年俄羅斯世界杯（英語(yǔ)：2018 FIFA World Cup，俄語(yǔ)：Чемпиона?т ми?ра по футбо?лу 2018）是國(guó)際足聯(lián)世界杯足球賽舉辦的第21屆賽事。比賽于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，亦是世界杯首次在東歐國(guó)家舉行。本屆賽事共有來(lái)自5大洲足聯(lián)的32只球隊(duì)參賽，除東道主俄羅斯隊(duì)自動(dòng)獲得參賽資格以外，其余31只球隊(duì)通過(guò)各大洲足聯(lián)舉辦的預(yù)選賽事獲得參賽資格。

7月11日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員莫德里奇在比賽后慶祝勝利。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者吳壯攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員布羅佐維奇賽后慶祝勝利。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者白雪騏攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員賽后慶祝勝利。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者白雪騏攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員莫德里奇（左一）在比賽后向觀眾致意。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者吳壯攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員弗爾薩利科在比賽后慶祝勝利。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者吳壯攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員在比賽后向球迷致意。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者王毓國(guó)攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員弗爾薩利科賽后趴在國(guó)旗上享受勝利的喜悅。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者白雪騏攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員莫德里奇在賽后慶祝勝利。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者白雪騏攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)成員在比賽后合影。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者王毓國(guó)攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員曼朱基奇在賽后慶祝勝利。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者白雪騏攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)球員的孩子在比賽后進(jìn)入球場(chǎng)內(nèi)。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者王毓國(guó)攝

7月11日，克羅地亞隊(duì)成員在比賽后慶祝勝利。英格蘭隊(duì)球員林加德（下）坐在球場(chǎng)上情緒低落。當(dāng)日，在莫斯科進(jìn)行的2018俄羅斯世界杯足球賽半決賽中，克羅地亞隊(duì)與英格蘭隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成1比1平。最終，克羅地亞隊(duì)經(jīng)過(guò)加時(shí)賽以2比1戰(zhàn)勝英格蘭隊(duì)，歷史上首次晉級(jí)世界杯決賽。新華社記者王毓國(guó)攝

7月15日就是世界杯決賽了，將由克羅地亞對(duì)戰(zhàn)法國(guó)，那么法國(guó)vs克羅地亞誰(shuí)勝率大誰(shuí)會(huì)贏？法國(guó)對(duì)克羅地亞比分預(yù)測(cè)多少，2018世界杯總冠軍會(huì)是誰(shuí)？跟著小編一起來(lái)看看吧。

在2018年俄羅斯世界杯1/8決賽上，丹麥和克羅地亞在開(kāi)場(chǎng)4分鐘便各入一球，但此后比賽進(jìn)入了漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)，加時(shí)賽舒梅切爾撲點(diǎn)，點(diǎn)球大戰(zhàn)雙方上演門(mén)神大戰(zhàn)，舒梅切爾撲2，蘇巴希奇撲3，克羅地亞驚險(xiǎn)晉級(jí)。

克羅地亞戰(zhàn)術(shù)打法：

克羅地亞隊(duì)中前場(chǎng)實(shí)力非常強(qiáng)大，莫德里奇和巴代利兩名技術(shù)型后腰，再加上經(jīng)驗(yàn)老道的拉基蒂奇和跑動(dòng)積極的布羅佐維奇，格子軍團(tuán)的中場(chǎng)實(shí)力可以比肩世界上任何一支豪門(mén)球隊(duì)。莫德里奇是球隊(duì)的頭號(hào)球星，皇馬10號(hào)腳下技術(shù)出色，能夠通過(guò)不斷的跑動(dòng)梳理中后場(chǎng)，而且在防守端也有不錯(cuò)的水準(zhǔn)。

前鋒位置上克羅地亞有卡利尼奇和克拉馬里奇，而曼祖基奇的存在則為球隊(duì)帶來(lái)了絕佳的戰(zhàn)術(shù)價(jià)值，尤文圖斯前鋒扎實(shí)的基本功、出色的跑動(dòng)和搶點(diǎn)能力將讓隊(duì)伍受益匪淺，再加上佩里西奇在右路的沖擊力和創(chuàng)造力，可以說(shuō)克羅地亞隊(duì)有能力制造大量的進(jìn)球威脅。相比之下，克羅地亞的防守端是其薄弱點(diǎn)，洛夫倫和維達(dá)的中衛(wèi)組合并不算穩(wěn)健，尤其是定位球防守是一大難題，而轉(zhuǎn)身速度慢的弱點(diǎn)也經(jīng)常讓對(duì)手打穿他們的防線(xiàn)。因此克羅地亞想要取得好成績(jī)就需要在防守端多下功夫。盡管克羅地亞在防守上存在一些疑問(wèn)，而且球隊(duì)陣容深度也不夠，但是他們應(yīng)該可以與任何球隊(duì)抗衡。

法國(guó)隊(duì)

法國(guó)隊(duì)群星閃耀，鋒線(xiàn)上有馬競(jìng)鋒神格里茲曼，價(jià)值1.8億的佩巴姆，價(jià)值1.2億的登貝萊，曼聯(lián)的新亨利馬夏爾，還有轉(zhuǎn)會(huì)切爾西的吉魯，本耶德?tīng)柕纫涣麂h線(xiàn)好手。中場(chǎng)也堪稱(chēng)世界一流，曼聯(lián)超一流中場(chǎng)一億身價(jià)的博格巴，英超賽季最佳球員防守最強(qiáng)悍的攻守俱佳中場(chǎng)坎特、還有尤文的中場(chǎng)大將馬圖伊迪。法國(guó)的雙中衛(wèi)組合也是最年輕、最具實(shí)力的。巴薩的防守天王烏姆蒂蒂、皇馬速度最快的中后衛(wèi)頭球能力超強(qiáng)的瓦拉內(nèi)?？梢哉f(shuō)前、中、后都有世界頂級(jí)的球星?？偟膩?lái)說(shuō)，如果只看紙面實(shí)力不考慮經(jīng)驗(yàn)戰(zhàn)術(shù)等等，法國(guó)陣容實(shí)力說(shuō)第一也不為過(guò)，特別是中前場(chǎng)可以用井噴來(lái)形容，整體下限極高，但法國(guó)隊(duì)的主要上限由主教練德尚決定。只是主帥德尚能力欠佳，擁有如此豪華的陣容，法國(guó)在2016年本土舉辦的歐洲杯以及世界杯預(yù)選賽上表現(xiàn)糟糕，主帥無(wú)能，累及三軍；二是缺乏靈魂，明星云集，缺乏精神領(lǐng)袖，博格巴這幾年的表現(xiàn)令人失望。法國(guó)FIFA排名第9位，獲得過(guò)1次世界杯冠軍，兩次歐洲杯冠軍和兩次聯(lián)合會(huì)杯冠軍，屬于歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)之一。法國(guó)隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)打法是拉丁派的代表，通過(guò)中場(chǎng)的強(qiáng)大控制力來(lái)實(shí)施進(jìn)攻，邊路突破和中路強(qiáng)攻相結(jié)合，威力巨大而且套路多變防不勝防。小組賽由于對(duì)手實(shí)力普遍一般，法國(guó)基本只用了7成功力就已經(jīng)小組頭名出線(xiàn)，實(shí)力優(yōu)勢(shì)較為明顯。從小組賽表現(xiàn)來(lái)看，法國(guó)隊(duì)沒(méi)有太明顯的弱點(diǎn)，三條線(xiàn)實(shí)力都十分強(qiáng)勁，但是球隊(duì)進(jìn)入狀態(tài)較慢，略微懶散，前場(chǎng)的威力而沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，若是發(fā)揮出來(lái)很難有球隊(duì)可以抵抗。

世界杯期間，出現(xiàn)了眾多廣泛議論的廣告。

比如蒙牛的廣告：“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)?！?/p>

BOSS直聘的廣告：“找工作，直接跟老板談。”

還有馬蜂窩的神級(jí)洗腦廣告等等。

首先，對(duì)于BOSS直聘和馬蜂窩的廣告來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的廣告標(biāo)語(yǔ)并且重復(fù)的說(shuō)，這種效果在以往的廣告中也有體現(xiàn)，比如楊冪代言的溜溜梅廣告，在這則廣告中楊冪不斷的重復(fù)一句話(huà)：“你沒(méi)事兒吧，你沒(méi)事兒吧….沒(méi)事兒就吃溜溜梅?！?/p>

這類(lèi)廣告的特點(diǎn)在于：簡(jiǎn)單易記的廣告詞+不斷的反復(fù)。

然而這類(lèi)廣告為什么遭到大眾的反對(duì)，但是仍然有很多品牌不斷的采用這種方式呢？

因?yàn)樗袪I(yíng)銷(xiāo)的一切動(dòng)作，其目的就是要爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者一產(chǎn)生某種需求，就想起某個(gè)特定的品牌。

定位理論強(qiáng)調(diào)：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役并不是從市場(chǎng)中開(kāi)展，而是在消費(fèi)者心智中開(kāi)展的。

所以，眾多品牌方都選擇這種廣告方式來(lái)進(jìn)入用戶(hù)的心智。這種廣告的方式雖然說(shuō)簡(jiǎn)單粗暴、效果顯著，但是推廣費(fèi)用相當(dāng)高，據(jù)說(shuō)在世界杯期間，黃金15秒的廣告位可以達(dá)到上億元，可見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)極高。

但是，目前隨著世界杯的進(jìn)程逐漸接近尾聲，華帝的廣告越來(lái)越得到大眾的廣泛關(guān)注。華帝的廣告是這樣的：

若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，凡是在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間購(gòu)買(mǎi)華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，一律按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品發(fā)票金額退款。

這種直接在廣告中向消費(fèi)者做出承諾的廣告在業(yè)界也是數(shù)一數(shù)二的了。有人可能會(huì)說(shuō)這次華帝要虧了，因?yàn)榉▏?guó)隊(duì)已經(jīng)挺進(jìn)了世界杯四強(qiáng)。并且很有奪冠的實(shí)力。所以很多人認(rèn)為，華帝現(xiàn)在是慌的一比。

然而我認(rèn)為華帝的世界杯廣告其實(shí)是成功的。

為什么這么說(shuō)呢？首先，需要明白一則優(yōu)秀廣告的三大標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)一：廣告擁有一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，而不是一大堆讓人記不住的所謂的賣(mài)點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)二：廣告給予消費(fèi)者的是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的承諾，而不是放諸四海皆準(zhǔn)的空頭支票。

標(biāo)準(zhǔn)三：廣告創(chuàng)意圍繞給予消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的承諾展開(kāi)的。而不是僅從美術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意的。

首先，就華帝的這則廣告來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何華麗的辭藻和五彩斑斕的顏色和創(chuàng)意。廣告形式比較樸素類(lèi)似于一種承諾書(shū)，這種簡(jiǎn)單有力的形式確實(shí)給予消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的承諾，以華帝董事長(zhǎng)的簽名做名人背書(shū)。更加促使消費(fèi)者增加了對(duì)華帝的可信度。

根據(jù)以上所說(shuō)的，這確實(shí)是一則優(yōu)秀的廣告。

但是，這么多球隊(duì)，為什么華帝選擇贊助法國(guó)隊(duì)呢？

第一，任何廣告行動(dòng)的開(kāi)展，都是以盈利為前提的。在世界杯開(kāi)展前，曾有機(jī)構(gòu)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)奪冠球隊(duì)的概率。其中奪冠概率最高的六個(gè)隊(duì)分別是：德國(guó)隊(duì)24%，巴西隊(duì)19.8%，西班牙隊(duì)16.1%，英格蘭8.5%，法國(guó)隊(duì)7.3%，比利時(shí)隊(duì)5.3%。法國(guó)隊(duì)并不是奪冠概率最高的球隊(duì)。

第二，如果法國(guó)隊(duì)真的奪冠了。華帝可以借助這一話(huà)題再進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾，不僅進(jìn)行品牌傳播，還可以收獲一波忠實(shí)消費(fèi)者，并刺激潛在消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。只要有傳播，企業(yè)就是受益者。

第三，華帝也可以借助這一事件，開(kāi)展這一年的campagin計(jì)劃，通過(guò)在不同媒介的傳播，不斷刺激消費(fèi)者從而完成品牌推廣傳播。所以選擇法國(guó)隊(duì)贊助，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。

華帝的這一波廣告操作可以說(shuō)是在世界杯這個(gè)舞臺(tái)是成功的。

法國(guó)隊(duì)的最大問(wèn)題：黑人太多。出生在其他國(guó)家，但是擁有法國(guó)國(guó)籍，為法國(guó)隊(duì)踢球。

德國(guó)雖然也有類(lèi)似問(wèn)題，具有雙重國(guó)籍/身份，最終為德國(guó)踢球，但是無(wú)奈那些都不是黑人，而且至少人家?guī)浹?，反觀法國(guó)的那些隊(duì)員？