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（記者 樊思思 姜洋于明效）聽說過直播唱歌、直播玩游戲，您見過直播賣花的嗎？12日下午，第十三屆中國網絡媒體山東行采訪團一行來到青州（國際）花卉創(chuàng)業(yè)園內的中國花卉電子商務交易中心。在這里，園區(qū)開辟了“賣花”直播區(qū)，采購商只需登陸平臺，就能在線選花、下單、支付等。近幾年，青州花卉產業(yè)發(fā)展勢頭越來越旺，以頗受人們歡迎的多肉植物為例，該園區(qū)年產銷量達到4億多株，全國每賣出10株多肉，就有6株是來自青州的呢。
創(chuàng)業(yè)園內的工作人員在進行花卉電商直播。走進園區(qū)交易中心，五顏六色的多肉小盆栽連綿成花海，肉嘟嘟的十分可愛，立刻俘獲了許多女記者的芳心。這些多肉有的形似盛開的玫瑰，有的像一串玲瓏剔透的葡萄，有的像亮晶晶的寶石，大家一邊聽著講解員介紹，一邊舉起相機、手機拍個不停。記者了解到，這里年產銷多肉植物4億多株，占到全國市場份額的60%，小小的多肉植物為拉動當?shù)鼗ɑ墚a業(yè)發(fā)展立下大功勞。
還沒從“多肉海洋”的震撼中緩過勁兒，穿過走廊，進入下一座花卉溫室，記者們又為滿眼的姹紫嫣紅驚嘆不已。室外寒風陣陣，這里卻春意融融，除了常見的紅掌，還有許多叫不上名字的花朵，看著就招人喜歡。
可愛的多肉植物吸引了采訪團記者的目光
創(chuàng)業(yè)園內的花卉智能分揀中心。“這款多肉植物有個好聽的名字叫紅寶石，因為它的顏色像寶石一樣鮮紅，葉子十分飽滿……”來到基地直播區(qū)，工作人員正在通過直播鏡頭為客戶介紹花卉產品。據(jù)介紹，園區(qū)引入現(xiàn)代VR技術首創(chuàng)基地直播交易系統(tǒng)，每天定時開啟直播，客戶登陸中國花卉電子商務交易中心，即可實時觀看全國上千家入駐平臺的花棚、花卉基地、花卉市場現(xiàn)場，挑選并下單支付后，就可在家坐等收貨了。“直播交流直觀又方便，客戶想看啥就看啥，買起花來更放心，我們的產品遠銷全國各地呢。”
眼前的幾座花卉溫室只是冰山一角。據(jù)介紹，青州市花卉電商物流一體化發(fā)展區(qū)總投資4。 5億元，占地1000畝，建有目前國內最為先進的現(xiàn)代化中空玻璃智能溫室5萬㎡及其他現(xiàn)代化智能溫室，建設有花卉電商標準化倉儲區(qū)、智能分揀區(qū)、國際VR選花區(qū)等八大區(qū)域。依托園區(qū)打造的青州選花網花卉電商平臺，上線運營僅一年，就實現(xiàn)撮合交易額4億余元。
隨著2017年走到年尾，各直播平臺的年終盛典逐漸拉開序幕。你方唱罷我方登場，今年的年終盛典格外熱鬧。其中，花椒尤為行業(yè)矚目，直接將去年的年終盛典“花椒之夜”升級成了今年的“花椒1218直播節(jié)”，不僅如此，花椒還計劃將“1218直播節(jié)”送上衛(wèi)視，在全國范圍內進行直播！而互聯(lián)網業(yè)界的盛宴中，能像花椒這樣把晚會送上衛(wèi)視全國直播的，也就是“雙十一晚會”了?？磥?，花椒這是要像“雙十一”一般，定義出直播行業(yè)節(jié)日的節(jié)奏！
不是光有吆喝，據(jù)透露，花椒還搬出了超豪華的明星陣容和主播陣容，真金白銀投資千萬打造超炫舞美……而這一切都讓“花椒1218直播節(jié)”具備話題價值，成為2017年末互聯(lián)網業(yè)界最吸引眼球的大事！
其實這并不是花椒的年終盛典第一次成為話題焦點，在2016年的“花椒之夜”上，花椒就打出了“為直播正名”的口號，成為了直播領域的里程碑。不過，相對于去年，今年的“花椒1218直播節(jié)”無論是在陣容還是在玩法上，都有著明顯的升級和蛻變，而這其實也是直播行業(yè)變化的縮影。因此，對比兩屆花椒直播年終盛典，或可對直播行業(yè)的變化有著更為清晰的呈現(xiàn)。
從為主播正名到主播明星化，直播平臺成造星工廠
2016年是業(yè)內公認的直播元年，無數(shù)熱錢涌入，與此同時也是亂象叢生。首屆“花椒之夜”成為直播行業(yè)一個重要轉折點。范冰冰、張繼科、王祖藍、張震岳、吳莫愁等一大批明星大咖和花椒直播300多位優(yōu)質明星主播同臺，讓明星給主播頒獎，讓明星參與直播，無疑讓這些曾經被污名化、被認為不入流的“直播+主播”從此登上了大雅之堂，讓主播們也有了明星一樣的待遇。
業(yè)內人士指出，“花椒之夜”是直播行業(yè)的全新里程碑，盛宴之后，直播行業(yè)氣象為之一新，去掉“污名”的直播行業(yè)吸引了更多才藝雙全的主播，在2017年迎來了全新的發(fā)展。然而，正如花椒的負責人所說，這些大主播實力、顏值均在線，所以他們需要走上更大的舞臺，展現(xiàn)自己的才藝，而花椒顯然在為主播們打造這樣一個舞臺。
據(jù)了解，今年的“花椒1218直播節(jié)”，邀請了范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛、趙英俊、張睿、魏巡、劉忻、敖犬等兼具實力與流量的明星大咖，幾乎承包了半個娛樂圈。與此同時，300多位當紅主播，不僅將出席盛典，上臺領獎，更將與明星們同臺表演。而這些主播都經歷過花椒之夜巔峰之戰(zhàn)專業(yè)評委嚴格的選拔，幾乎與選秀出身的明星一樣，人氣、顏值、才藝俱佳，明星與主播的之間的界限也因此越來越模糊。
優(yōu)秀當紅主播的涌現(xiàn)，也讓花椒有底氣將“1218直播節(jié)”送上足有10億觀眾的北京衛(wèi)視舞臺，讓主播們直接展示在觀眾的電視機前。而這樣的“星素互動”和渠道資源，又能讓主播們迅速被直播平臺以外的觀眾和主流媒體認可，加速星途之路，由此形成良性的造星模式?？梢灶A見，隨著這一盛事的成功舉辦，在2018年，主播明星化，直播平臺成為造星工廠無疑將成為重要趨勢之一。
打造1218直播節(jié)，直播行業(yè)IP化
正如“雙十一”作為電商行業(yè)的超級IP，早已成為全民狂歡節(jié)。而花椒將年終盛典從“花椒之夜”升級為“1218直播節(jié)”，顯然也有著打造一個直播界“雙十一”超級IP的野心。今年的花椒1218直播節(jié)，也同樣類比“雙十一”，線上線下全民狂歡。在線下，有著豪華明星陣容，有上衛(wèi)視直播的年終盛典；而在線上，花椒在站內推出充值返現(xiàn)等一系列活動。
而花椒對IP的打造不止于此次1218直播節(jié)。一方面，花椒一直在謀求與各類熱門IP達成跨界合作，打造主播個人IP。如花椒與深圳衛(wèi)視《歌手來了》欄目合作開啟專屬報名通道并選出2名選手直接晉級20強；花椒直播與《贏天下》劇組聯(lián)合海選演員等等。
媒咨詢分析師認為，在線直播+電商行業(yè)的核心意義在于為消費者搭建全新的消費場景，打破空間壁壘，同時主播紅人帶動購物氣氛，改變消費者的購物體驗，刺激消費者短時間內做出購買決策。
11月24日，首創(chuàng)娛樂電商直播平臺土豆泥直播對外宣稱，平臺內測93天后收獲用戶注冊用戶500萬，據(jù)土豆泥直播市場負責人介紹，土豆泥直播是在電商直播的基礎上強化了3大創(chuàng)新，提出了看直播也賺錢的新概念，每一位粉絲可以通過分享商品、搶紅包、邀請入駐享受平臺分成，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，土豆泥直播目前日收益達100-300元的粉絲用戶已經達到了15%，預計在2018年達到23%，在市場都在砸錢拉新的環(huán)境下，土豆泥上線至今沒有投入任何廣告，全部依靠口碑之間的傳播與裂變，同時也在平臺上線第二個月實現(xiàn)了盈利，被各大投資人及網紅公會看好。
據(jù)網紅主播思埠集團董事長吳召國介紹，自己看中土豆泥是因為土豆泥本身的商業(yè)模式顛覆了傳統(tǒng)的直播平臺，將直播變現(xiàn)模式升級化，網絡直播已經誕生有十余年，而當今各大直播平臺更多的焦點放在了大刷客土豪與大主播身上，土豆泥所提出的看主播就賺錢的概念，是將焦點回歸到用戶，注重每一位用戶的參與與成長，將過去的打賞消費模式，變成了消費返幣模式，用戶所有的打賞消費都將變成積分，可到積分商城兌換同等值的商品，土豆泥直播未來用戶會成為焦點，也看好土豆泥的發(fā)展。
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