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微信小程序作為輕型應(yīng)用很有可能會是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主要形式，它的特點(diǎn)是小而快，但我們認(rèn)為它不會替代所有的App，因?yàn)槲⑿判〕绦蚰康闹饕€是解決小應(yīng)用的問題，重點(diǎn)在于靈活、快捷、用完即走。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首批上線的小程序就有三百多家，掀起了一陣熱潮，但從趨勢上看，小程序目前的活躍度一直在下降，我們認(rèn)為可能的原因有兩個(gè)：一是入口不容易找到，浪費(fèi)用戶時(shí)間；二是一部分用戶在嘗鮮之后就回歸到了原生App，因?yàn)樵鶤pp的體驗(yàn)可能更加豐富。由此也可以看出，App們在一段時(shí)間內(nèi)還是相對安全的。

同時(shí)小程序可能會給微信帶來一些AppStore的功能，稍微分流一些應(yīng)用獲取方式，但也很難替代App store，原因還是那一點(diǎn)，微信小程序主要還是解決小應(yīng)用問題。從發(fā)展上來看，雖然目前它的熱度有所下降，但微信小程序未來的應(yīng)用空間還是很大的，它的價(jià)值也還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

下面就來談?wù)勑〕绦虻摹靶r(jià)值”：

一、用戶角度

對于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候，小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了，概括起來有三點(diǎn)：

1、 使用剛需低頻服務(wù)時(shí)。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用時(shí)打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會一直占手機(jī)內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時(shí)的需求，比如要買車票時(shí)打開小程序，買完票就關(guān)閉它，等要用時(shí)再打開，避免APP一直在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。

2、 使用線下的服務(wù)時(shí)。小程序在線下的價(jià)值是最值得關(guān)注的，因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點(diǎn)菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號，也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員，同時(shí)加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶來說，可以說是最方便的方式。

3、 滿足特殊場景下的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化的需求可能只會持續(xù)一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個(gè)播放器，明天想看那個(gè)電影，又下了另一個(gè)播放器，這時(shí)候如果使用小程序看電影，就可以完美切換了，不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。

二、APP角度

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來看，小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞，我們分類來說。

1、 對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說，小程序是一個(gè)好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計(jì)的移動(dòng)用戶接觸。因?yàn)閷@些企業(yè)來說，要么反正無法擁有自己的APP，要么有APP但是沒什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧诵〕绦?，就會增加用戶時(shí)間，增加營銷機(jī)會，先利用小程序進(jìn)行營銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當(dāng)中，所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價(jià)值的平臺。

2、 對于高頻率使用的APP 來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗(yàn)的用戶時(shí)間，與多一個(gè)渠道帶來的利益之間權(quán)衡，因?yàn)檎l也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/p>

3、 而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP 來說，小程序也許一個(gè)巨大打擊，上文提到，小程序最適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”，那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

三、線下商家角度

而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價(jià)值來源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹，在一段時(shí)間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

結(jié)合以上幾點(diǎn)，筆者認(rèn)為會比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類型：

1、O2O服務(wù)小程序

以餐館為例，對他們來說做一個(gè)app相對不現(xiàn)實(shí)，而現(xiàn)在消費(fèi)者只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能看見菜單，從而完成點(diǎn)菜，購物等交易。不僅如此，消費(fèi)過后還會留存用戶信息，相當(dāng)于微信直接給商家對接了會員體系，然后通過微信輕松地了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好，針對性地做推薦、誘導(dǎo)購買、會員優(yōu)惠等。

2、公眾號+小程序

對自媒體來說，小程序的玩法遠(yuǎn)超我們想象。

首先公眾號的變現(xiàn)方式有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開展教育培訓(xùn)也是一種可能；用程序代替H5進(jìn)行營銷推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是，公眾號+小程序做電商，本來很多公眾號做電商變現(xiàn)，有了小程序之后對公眾號來說更加方便了。

而企業(yè)號則可以把小程序作為一個(gè)入口，再把流量引回公眾號。

3、 工具類小程序

工具類的小程序最適用的場景應(yīng)該是“剛需”“低頻”，當(dāng)用戶沒有安裝App，也不想安裝APP，但又想體驗(yàn)在線預(yù)訂，不想排隊(duì)，不想支付現(xiàn)金的時(shí)候，工具類的小程序就能發(fā)揮它的最大價(jià)值了，比如到了汽車站、到了酒店前臺的用戶沒有安裝APP的用戶也能通過小程序達(dá)到目的。

4、生活服務(wù)類小程序

生活服務(wù)類小程序雖然和工具類很相似，但生活服務(wù)類的小程序應(yīng)用場景要豐富一些，

使用頻率也會比工具類的高，最主要的特點(diǎn)是“及時(shí)”，當(dāng)用戶想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點(diǎn)來，就會有點(diǎn)開小程序的欲望。

微信的想法：

手機(jī)開機(jī) —> 微信 —> （社交+購物+吃飯+金融...） —> 手機(jī)關(guān)機(jī) —> 循環(huán)以上步驟

別的公司的想法：

微信 —> 小程序 —> 獲得粉絲 —> 完整版請下載APP

但凡智商正常的公司決策人，會被微信捏著蛋么？

最近看了不下20篇分析，感覺都沒把問題說透。從連接人與服務(wù)角度，力求說通透：

問題原點(diǎn)：普通人活著，需要哪些服務(wù)？

一個(gè)人的一天：早上出門打車，交通服務(wù)；中午點(diǎn)外賣，訂餐服務(wù)；晚上吃完飯看電影，訂票服務(wù)。這些服務(wù)都相對高頻，微信已經(jīng)集成，但張小龍發(fā)現(xiàn)，還有很多低頻服務(wù)無法覆蓋。如：

停車，洗車，汽車保養(yǎng)，汽車維修，汽車保險(xiǎn)，二手車買賣；

租房，買房，出租房產(chǎn)，售賣房產(chǎn)，房屋裝修；

保潔，水電氣寬帶維修，家電維修，洗衣，皮鞋皮包皮衣護(hù)理，手機(jī)維修；

美容，美甲，美發(fā)；

疾病咨詢，掛號，問診；

旅游訂火車飛機(jī)車票，訂酒店，訂景點(diǎn)門票；

以上這些服務(wù)有幾項(xiàng)特點(diǎn)：

1. 種類雜而多，與汽車有關(guān)的就有5項(xiàng)以上，與房產(chǎn)有關(guān)的至少10項(xiàng)左右。

2. 低頻，每項(xiàng)你可能一個(gè)月只用一兩次。

3. 線下服務(wù)方便，更多的以線下門店形式存在，線上化程度較低。

這些服務(wù)繁多，消費(fèi)金額加總起來非常龐大。如二手房買賣，汽車保養(yǎng)維修，這都是動(dòng)輒千億甚至萬億的市場。中國社會的服務(wù)消費(fèi)金額超過淘寶天貓為代表的商品消費(fèi)。

另外你注意看，其實(shí)這些服務(wù)領(lǐng)域就是前幾年大熱的O2O。O2O除了幾個(gè)高頻的創(chuàng)業(yè)公司美團(tuán)、餓了么、攜程去哪兒跑出來以外，大多數(shù)公司要么陣亡，要么不溫不火。

小程序可能是這些低頻應(yīng)用的解決方案，是連接人與種類繁多、消費(fèi)低頻服務(wù)的解決方案。

同時(shí)這些也都是線下服務(wù)消費(fèi)場景，與支付關(guān)系密切，小程序?qū)⒊掷m(xù)對支付寶形成極大威脅。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度中國第三方支付移動(dòng)支付市場交易規(guī)模75037億元，支付寶以市占率55.4%位列第一，財(cái)付通以市占率32.1%位列第二，二者的差距在縮小。

一個(gè)季度之后，中國第三方支付移動(dòng)支付市場交易規(guī)模為90419億元，支付寶市場份額為50.42%，而財(cái)付通的份額上升到38.12%。一個(gè)季度上漲6個(gè)點(diǎn)，微信支付這樣擴(kuò)張一兩年還了得？

千里之堤，潰于蟻穴。支付式微，喪權(quán)辱國。馬云別到處吹牛了，低頭檢視自己的漏洞比較好。

時(shí)隔半年多再回過頭看這篇答案，發(fā)現(xiàn)小程序的發(fā)展走向和我之前的判斷基本一致。昨天發(fā)布的阿拉丁微信小程序TOP100榜單，前20名一多半都和生活服務(wù)類有關(guān)。

全榜單在這里：http://mp.weixin.qq.com/s/LDnOEQ9JJCqdEH4W0rCeeQ和你們的使用情況相比，一致嗎？

微信向部分公眾號發(fā)出了應(yīng)用號“微信小程序”邀請，而且官方也在今日凌晨對外宣布已經(jīng)開始內(nèi)測。相信你已經(jīng)聽過了很多關(guān)于“微信小程序”究竟是什么的解釋，但“耳聽百遍不如眼見一遍”，目前，兩段微信小程序?qū)嶋H效果的演示視頻出現(xiàn)在了網(wǎng)上，我們來看一下“小程序”究竟是什么樣。

根據(jù)微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谂笥讶Α靶〕绦颉弊龀龅慕忉?，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多應(yīng)用的問題，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

聽起來似乎很誘人，因?yàn)檫@樣一來，很多平時(shí)不常用的App應(yīng)該就可以卸載了，但實(shí)際體驗(yàn)如何呢？在第一段視頻中可以發(fā)現(xiàn)，“小程序”的入口和朋友圈一樣，被安排在微信“發(fā)現(xiàn)”欄目中，位于最后一條菜單，點(diǎn)擊打開后，可以看到不少“小程序”的圖標(biāo)，和手機(jī)上應(yīng)用主屏界面基本一致，點(diǎn)擊其中一個(gè)小程序后，可以做到瞬間打開。

在第二段視頻中，我們可以發(fā)現(xiàn)，微信小程序似乎還有另一種入口，可以通過在對應(yīng)服務(wù)號的入口左滑，在出現(xiàn)的“進(jìn)入應(yīng)用”選項(xiàng)中進(jìn)入小程序，這段視頻演示了“割繩子”游戲的體驗(yàn)，操作上和正常的App基本沒有區(qū)別。

不過，需要注意的是，目前這兩段視頻展示的效果演示應(yīng)該還處于內(nèi)測階段，并不是最終的實(shí)際效果，未來微信小程序正式上線時(shí)，可能仍然會有所區(qū)別。

視頻1：點(diǎn)此觀看